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MÁS QUE MIL IMÁGENES

MÁS QUE MIL IMÁGENES

Hay un proverbio mundialmente conocido que dice: “Una imagen vale más que mil palabras”.

Como perfumista, siempre he sentido la tentación de rematar esta frase a modo de:  “Una imagen vale más que mil palabras y un olor más que mil imágenes”.

¿Exagerado? Cualquier sensación que percibimos crea en nosotros un impacto.

En el caso concreto de los olores, el efecto que se produce es el único que provoca emociones inmediatas, instantáneas, poderosas y exclusivas.

El olfato es un sentido emocional. Un sentido, no importa la edad que se tenga, que siempre causa alguna reacción en nuestra conducta, en la mayoría de los casos de forma positiva.

Los olores son elementos que tienen un tremendo poder transmisor de sensaciones y mensajes. De una manera que es muy difícil de definir, influyen y condicionan nuestro día a día, nuestro comportamiento y nuestro estado de ánimo.

A qué y cómo olemos, a qué nos huele nuestro entorno y las personas que lo integran marca nuestra vida, queramos o no. Así pues, un olor, un perfume, muchas veces es más evocador que cualquier imagen o sonido.

Hace unos días, alguien me contó que veía las fragancias como “un arma secreta que funciona por sí sola, libre e inesperadamente”. No sé por qué, inmediatamente me vino a la cabeza la idea de “arma de seducción masiva”. Ojalá.

Lo que es indudablemente cierto es que estamos hablando de un “arma” positiva, con infinitas posibilidades de formas y fórmulas de expresiones creativas.

Aun así, lamentablemente, llevamos un tiempo escuchando muchas críticas acerca de la situación acelerada y un tanto caótica en la que está actualmente el mundo de la perfumería. Demasiados nuevos lanzamientos, muchísimas nuevas propuestas de las cuales tan solo sobreviven unos pocos de un año para otro.

De alguna manera, esto provoca en el consumidor cierta confusión cuando no una cierta impresión de que estamos ante un sector que está banalizando su producto.

La presión que la industria ejerce sobre los creadores es agobiante. Se demandan novedades continuamente. Casi todas las semanas se necesitan nuevas sorpresas, nuevas sensaciones. Ninguna otra industria en el mundo tiene las mismas exigencias de creatividad, calidad y originalidad con una respuesta prácticamente instantánea.

Esto, dicho de esta forma, no suena muy prometedor. No representa nada bueno entrar en una dinámica de este tipo, ya que puede llevar al consumidor a pensar en una industria que tiene demasiada prisa, que hacemos lanzamientos con demasiada urgencia. El “cortar y pegar” generalizada. Chapuzas, a fin de cuentas, destinadas a facturar al precio que sea para alimentar al monstruo para el que trabajamos.

Indudablemente, nuestro sector no es perfecto.

Cada día, los creadores nos encontramos con diferentes problemas, no solo de exigencia y presión, también técnicos, de reglamentación, normas… Un sin fin de pegas que van formando un pequeño muro que, cada vez más, parece más difícil de franquear.

Pero siempre hay una parte positiva. Todos estos problemas que menciono, o más bien retos, son los que hacen grande esta profesión, una profesión que continuamente se renueva, se reinventa. Una profesión que día a día supera obstáculos y sigue creando pequeñas joyas que lo hechizan, lo atrapan, lo enamoran y crean en el consumidor ilusiones incomparables.

En mi opinión, al igual que la cocina se ha ganado justamente el apelativo de “arte culinario”, la perfumería se ha ganado por derecho propio ser definida como el “arte de las emociones”.

La capacidad de la inquietud en la investigación perfumística, el desarrollo de la inspiración artística y en las nuevas expresiones de creatividad son algo inherente a un oficio que ha aprendido y ha sabido, durante siglos, escribir un montón de bellas historias sin palabras.

Creadores con alma de artistas que, creo firmemente, pensamos que en muchas ocasiones… UN OLOR VALE MÁS QUE MIL IMÁGENES.

Manuel Barrado, perfumista y director de proyectos en Global Fragrances Labs.

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